We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Vem älskar inte choklad. Köpare hittades ganska snabbt och affären lovade att vara lönsam för alla parter.

Endast invånarna i staden Hershey grep in i frågan. Potentiella köpare inkluderade sådana jättar som American Wrigley, British Cadbury och Swiss Nestle.

Det var bara under offentligt tryck som Hershey Trust fattade det slutliga beslutet att överge affären. Styrelsen avvisade alla erbjudanden om köp och begärde att försäljningen skulle upphöra. Denna oväntade vändning beror på det ovanliga märket i själva varumärket. Hershey Foods verkar ha gått ut ur utopiska socialisters lärobok, eller kanske bara förkroppsligar den skapande av religiösa åsikter. Det var detta ovanliga utseende av företaget som förhindrade att det såldes så lätt.

Milton Hershey, vars namn företaget fick, föddes 1857. Han föddes i den lilla staden Derry Church, Pennsylvania. Miltons familj var väldigt religiös. Familjens förfäder kom till landet på 1700-talet från Schweiz och Tyskland. I Amerika bildade en grupp landsmän ett litet samhälle. Det är därför Milton började tala inte på engelska, utan i något ovanligt "Pennsylvania Dutch". Familjen flyttade ofta, som ett resultat tog Milton examen från skolan bara fyra klasser.

Det är riktigt att modern inte strävade efter att ge sin son en normal sekulär utbildning. Enligt hennes åsikt skadar böcker bara. Det var därför Milton vid första tillfället fick möjlighet att skaffa sig professionella färdigheter. Till en början arbetade tonåringen lite som skrivarassistent, men trycket fängslade inte Milton, och han blev lärling hos en lokal konditör. Han sålde glass och billig karamell. Milton gillade det här arbetet så mycket att han kastade sig in i det här hantverket och förtjänade hoppet i framtiden att öppna sitt eget företag.

De första försöken att starta egna företag - i Denver, New York, Chicago, Philadelphia och New Orleans - slutade dock i misslyckande. Det är bra att Hershey lyckats ta reda på en kondon från en konditor som är känd för alla idag. Det visade sig att karamellen måste spädas med färsk mjölk för att smaka. Denna upptäckt inspirerade Milton så mycket att han gjorde ytterligare ett försök, den här gången i Lancaster. Trött på Hersheys värdelösa aktiviteter vägrade släktingar att hjälpa honom, bara hans mor och moster tog sin sida.

Genom en serie experiment kom Milton med ett originellt karamellrecept som heter Hershey's Crystal A. Detta var början på berömmelse. Den nya karamellen gillades inte bara av amerikanerna utan också av utländska importörer. Efter att ha fått en stor order från England beslutade Milton att ta ett lån från Lancaster National Bank. Istället för att presentera en säkerhet, försökte Milton sin karamell ett försök till bankens chef. Till slut gick han själv för den nybörjade affärsmannen och trodde på honom. Pengarna gjorde verksamheten välmående och försäljningen av karamell gjorde Milton Hershey till en av de rikaste invånarna i Lancaster 1894.

Slutligen fick han de första gratispengarna i sitt liv. Amerikanska rika människor älskade då att resa mycket, och Hershey gjorde detsamma. Han har rest till Frankrike, Mexiko, Egypten och England. Samtidigt undersökte han inte bara museer, utan också butiker samt fabriker, fabriker, grossistföretag. Hershey skapade användbara affärskontakter och tog också nya idéer för sin verksamhet. Efter att ha tjänat sin första miljon i produktion och försäljning av karamell beslutade Milton att inte sluta. Han fick sin världsberömmelse och sin enorma förmögenhet tack vare choklad.

Och idén att göra det med honom kom till Hershey på världsmässan 1893 i Chicago. Där imponerades affärsmannen av den tyska utrustningen för produktion av choklad. Hershey köpte omedelbart utrustningen och förde den till sin plats i Lancaster. Till en början, i den nya verkstaden, skapades glasyr för karamell, lite senare utökades sortimentet med kakao för att dricka och choklad för bakning. I slutet av 1890-talet beslutade Hershey äntligen att byta till en ny riktning. 1900 såldes verksamheten som gjorde honom rik, till konkurrenterna för en imponerande miljon dollar. Amerikanen lämnade sig bara en butik för produktion av choklad.

Hershey var tvungen att börja leta efter ett ställe att bygga en ny anläggning. För detta återvände han till sin ursprungliga Derry kyrka. Han köpte föräldrahuset för länge sedan, gav det till sin far, och nu beslutade han själv att bosätta sig där. Det fängslande att det fanns många arbetslösa i staden som gärna skulle gå till jobbet i en ny fabrik. Och ett stort antal gårdar nära Derry skulle tillhandahålla mjölk som är nödvändig för produktion av choklad. Därför fattades beslutet - 1903 började fabriken byggas och från 1905 började den fungera.

Men för att återta investeringen behövs en riktig hitprodukt. Då tänkte Hershey på att skapa ett originalt mjölkchokladrecept som kunde konkurrera med erkända schweiziska märken. Affärsmannen tröttnade aldrig på att experimentera, pröva nya idéer, kombinationer, tillsatser. Så Hersheys bar föddes, som har blivit en favoritbit bland amerikanerna i många år. Och 1907 släpptes en annan bästsäljare - Hershey's Kisses choklad.

Idén om deras skapelse tillhörde också chefen för företaget. Intressant nog, efter att han blev rik blev Hershey inte en curmudgeon. Dessutom tillät hans religiösa åsikter inte att njuta av rikedom, medan hans landsmän levde i fattigdom. Men affärsmannen visste inte hur han skulle ge bort de pengar han tjänade. Han såg sitt uppdrag att skapa nya arbetstillfällen samt att upprätthålla unika arbetsvillkor för de anställda vid den tiden.

Runt fabriken i Derry Hershey växte upp en hel stad som Hershey gav sitt namn. Det fanns allt som behövdes för arbetarna och deras familjer - kyrkor, en bank, butiker, parker, tvättställ, golfbanor, ett hotell och till och med en zoo. De flesta av de anställda bodde i denna stad, men affärsmannen glömde inte de som bodde utanför Hershey - en speciell spårvagnslinje byggdes för att underlätta resan till fabriken.

Under det stora depressionen såg Hershey själv en andra byggboom. Milton började till och med bygga ett stort hotell i Medelhavsstil för att erbjuda jobb för alla invånare i nöd. Och prototypen för det var Cairo Heliopolis Hotel, som imponerade affärsmannen så mycket under sin resa till Egypten. Den 26 maj 1933 öppnades hotellet officiellt, för att hedra ett parti för 400 personer! Ett år senare öppnade hotellet också en golfklubb, och lite senare dök upp en balsal.

Men den viktigaste välgörenhetshandlingen av "chokladkungen" var öppningen 1909 av en industriskola. Sedan 1951 har den fått sitt namn efter sin grundare. Tyvärr kunde Milton och hans fru inte få barn, så de gav all sin kärlek och omsorg till de föräldralösa barnen. Och även om Hershey själv växte upp i en fullfjädrad familj var hans barndom inte heller lätt. Därför ansåg miljonären sig skyldig att begränsa så många barn som möjligt från svårigheter. Hershey kom ihåg att han aldrig hade avslutat sina studier, så han tog hand om att få sina elever inte bara yrkesmässiga färdigheter, utan också högkvalitativ utbildning.

1915 dog Hersheys fru och 1918 skrev han själv en testament. Enligt honom var hela hans personliga förmögenhet, vid den tiden cirka 60 miljoner dollar, att gå till skolan. Och detta beslut förblev oförändrat fram till affärsmannens död 1945. Nu är Hershey Foods ett offentligt företag, men själva skolan, tack vare Hershey Trust, äger 31% av aktierna. Skolan kontrollerar också 76% av företagets röstandelar.

Intressant nog har Hershey alltid haft nära kontakt med den amerikanska militären. År 1937 kontaktade armén till exempel företagets president med en begäran om att skapa en ny bar specifikt för soldaternas rationer. Den nya produkten var tvungen att väga högst fyra gram, tåla höga temperaturer väl, vara näringsrik och smaka så bra som möjligt. Efter flera experiment dök en choklad upp som uppfyllde alla krav. Denna bar tål temperaturer upp till 50 grader och innehöll 600 kalorier.

Folket ändrade det officiella namnet "Ration D" till "Logans bar", för att hedra den militära kunden. Arméorder var inte särskilt stora i början, men andra världskriget krävde strömproduktion. 1939 producerade Hershey redan 100 000 barer per dag. 1943 krävde militären att skapa en förbättrad version av produkten, så en ny hit dök upp - Hershey's Tropical Chocolate Bar. Denna chokladstång, tillsammans med rymdbesättningen på Apollo, besökte till och med månen.

Efter grundarens död fortsatte företaget med sin valda marknadsstrategi. Till exempel gillade Hershey inte reklam - han trodde att en bra produkt skulle tala om sig själv. Som ett resultat hade företaget inte ens en egen marknadsavdelning förrän i mitten av 1960-talet. En stund fungerade denna strategi - efter att ha smakat på barerna i armén fortsatte amerikanerna att vara lojala mot varumärket även efter avslutad tjänst. Detta fungerade till och med som ett påskott för en stämning, som för övrigt var nöjd för överdrivet beroende av choklad.

I början av 1970-talet insåg ledningen att företaget började bli föråldrat. Detta gällde både produktion och marknadsbild. Med tiden förlorade Hershey Foods även ledarskapet på den inhemska marknaden till den eviga konkurrenten Mars. Tiden är mogen för beslutet att omstrukturera företaget. För första gången inbjöds personer utanför, med god utbildning och erfarenhet av marknadsföring, till chefer. Tidigare trodde man att en chef måste ha arbetat på Hershey Foods i många år. Företaget byggde nya fabriker och moderniserade befintliga och expanderade genom externa förvärv.

Tack vare sådana åtgärder återvände Hershey Foods till sin hederliga första plats på den amerikanska konfektmarknaden. Det är sant att framgången inom affärsverksamhet drabbade tradition. Så 2001 blev Richard Lenny det första främmande huvudet i företagets historia. Han försummade principerna för Milton Hershey och beslutade att genomföra nedskärningar, stängning av icke-kärnområden, försäljning av produkter i billiga butiker. Detta ledde till den längsta strejken i företagets historia på 44 dagar, vilket orsakade oro bland aktieägarna och önskan att sälja chokladjättens aktier.

Det är riktigt att experterna inte förstod varför en sådan legendarisk verksamhet skulle säljas. Invånarna i Hershey tog sidan av företaget och statsadvokaten själv ledde patriotsarmén. Som ett resultat förbjöd domstolen Hershey Trust att sälja företaget till någon. Detta är hur allmänheten och traditionerna besegrade girighet och affärsberäkning.


Titta på videon: Hersheys Chocolate World u0026 Factory Ride Thru - Talking Life Size Candy Bars. Singing Cows


Tidigare Artikel

Innokentievich

Nästa Artikel

Kvinnliga Buryat-namn