We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Det berömda bryggmärkes historia går tillbaka till 16 december 1863. Argumenten var enkla - på matställena blev människor helt enkelt berusade av gin och inte kunde gå med i vanligt öl.

Från början av sin verksamhet fastställde 22-åriga Heineken nya regler. De hade helt enkelt inte tid att producera drinken i en sådan takt. Ett nytt bryggeri måste byggas 1867, denna gång i utkanten av Amsterdam.

1869 gjorde Gerard Adrian tyska Wilhelm Feltman till hans huvudbryggeri, medan han själv koncentrerade sig på att hitta kvalitetsråvaror för sin produkt. Gerard Heineken gjorde till och med sitt eget laboratorium, som var en unik affär för bryggerier. Där genomförde företagets chef experiment för att kontrollera kvaliteten på både råvaror och det färdiga ölet.

År 1870 minskade det franska-Preussiska kriget utbudet av bayerskt öl, som bara spelade i händerna på Heineken-bryggerier. 1873 inrättades ett nytt företag, Heinekens Bierbrouwerij Maatschappij N.V. Men det blev omedelbart klart att dessa bryggkapaciteter inte skulle räcka - ett annat Heineken-bryggeri med ett område på 3 tusen torg öppnades i Rotterdam ett år senare. Denna anläggning innehåller den modernaste utrustningen och en kvalitetskontrolllinje.

År 1886 fick Dr. Elin, en elev av Louis Pasteur själv, en ny uppgift från bryggerierna att utveckla den ursprungliga jästsorten, "Heineken A", som fortfarande är känd idag. De är den viktigaste och unika delen av det berömda varumärket, vilket ger den skummiga drinken sin egen speciella smak. Det måste sägas att denna jäst är den enda komponenten i Heineken öl som andra producenter inte får köpa eller duplicera.

Det energiska arbetet från Gerard Adrian ledde till att produkterna från hans bryggerier började uppskattas inte bara på inhemska marknader utan också utomlands. År 1875 mottogs guldmedaljen på den internationella utställningen i Paris, framgången upprepades 1889 och 1890, 1883 vann ölet Grand Prix i Amsterdam. Sedan 1880 har "Heineken" blivit den största leverantören av öl till det närliggande Frankrike, och sedan 1889 har det levererat sina produkter till en restaurang i Eiffeltornet. Vad kan vara den bästa annonsen? Heineken använder ständigt avancerad teknik - sedan 1881 har ett kylsystem installerats här, vilket eliminerar säsongens beroende av is. Och 1890 dök upp elektrisk belysning på en fabrik i Amsterdam.

År 1893 dog företagets grundare och lämnade det bland de största i landet. Heineken tappade 200 000 decaliter per år, vilket var ett par ordningsföljder mer än vanliga små företag. 1917 tog Gerards son Henry Heineken över företagsledningen. Han representerade en ny typ av ledare. Henry var utbildad kemist som gjorde det möjligt för honom att förbättra sina bryggningsprocesser. Mycket ansträngning, tid och pengar spenderades på detta. Henry blev också den första i landet som skapade en pensionsfond för sina arbetare med uppmärksamhet på arbetsvillkoren. Detta har haft en betydande inverkan på anställdas motivation. Företagets chef fick till och med smeknamnet "den röda bryggaren", vilket var ett tvivelaktigt kompliment.

Det första världskriget, som depressionen på 1930-talet, påverkade företagets utveckling - människor började helt enkelt dricka mindre öl. Men under första hälften av 1900-talet började företaget erövra staterna. Hon var den första som kom till Amerika efter upphävandet av förbudet där. 1940 avgår Henry Heineken som chef för företaget. Åren med andra världskriget innebar återigen stagnation. Men under denna tid väcktes en ny representant för Heineken-familjen, Alfred Henry. Han har varit i ölbranschen sedan 18 års ålder med praktik på den amerikanska filialen. Tillbaka i Europa främjade han varumärkets aggressiva marknadsförings- och reklamstrategi. Tack vare detta blev företaget det tredje i världen när det gäller produktion. Alfred Henry gick själv in i styrelsen 1951 och blev ordförande 1971.

Under de svåra krigsåren började företaget tänka på efterkrigstidens framtid. Det blev tydligt att det var nödvändigt att fokusera på butiksförsäljning. Heineken har omorienterat sig från produktion till marknad. Alfred Henry kom personligen på designen av en ny grön flaska med ett par stjärnor, och snart producerades två tredjedelar av det producerade ölet i nya containrar. På 1960-talet blev starka utländska konkurrenter aktiva i Holland, och för att rädda Heineken tvingades den att slås samman med sin huvudkonkurrent, Amstel. Detta beslut gjorde det möjligt att motstå en utländsk attack. År 1971 tog företaget över Bokma- och Kouberg-företagen, och 1973, Reuhmen vinhandelsföretag. 1975 öppnades det största bryggeriet på kontinenten med en kapacitet på 6 miljoner hektoliter i Zutrevode, samtidigt som det första utomeuropeiska bryggeriet öppnades i Afrika.

Alfred Henrys regering präglades av expansionen av försäljningsmarknaderna. Öl började produceras på licens i Jamaica, Norge, Sverige, Tahiti, Haiti, Irland, Italien, Grekland, Korea, Spanien och Japan. Och de tidigare bryggerierna i Amsterdam stängdes och förvandlades till museer. 1989 gick Alfred Henry i pension och överlämnade saker till den energiska och begåvade chefen Karel Wursten. 1991 blev företaget ett aktiebolag, den största andelen på 25% återstod hos Alfred Heineken. 2002 dog den legendariska chefen för företaget.

Idag är Heineken världens näst största ölproducent. Det äger andelar i mer än 30 bryggerier, har stora filialer i Italien, Spanien, Frankrike, även i Kina och Singapore. Intressant nog har öl aldrig producerats i USA och exporteras alltid från Europa. Tack vare detta ser varumärket riktigt europeiskt ut, vilket påverkar dess framgång starkt. Heineken öl kan köpas i mer än 170 länder runt om i världen. Företaget arbetar i den grundande familjens anda, det är ingen slump att Alfred Heinekens ord kommer ihåg här: "Jag ser en flaska dålig Heineken som en personlig förolämpning." Familjetraditioner med att brygga och bedriva affärer har kopplat ihop förgång och framtid och sätter utvecklingsriktningen. Företaget har för närvarande cirka 55 tusen anställda, varumärket omsätter 20 miljarder dollar och nettovinsten är 700 miljoner.


Titta på videon: Daniel Craig vs James Bond Heineken advert


Tidigare Artikel

Innokentievich

Nästa Artikel

Kvinnliga Buryat-namn